Rebranding Back of the Yards

Residents give their input on how to best rebrand Back of the Yards during a public forum meeting at Cesar Chavez Multicultural Academy on Tuesday, Oct. 9, 2012

New marketing plan is geared to change the negative perception of the neighborhood and attract investment

The historic Stockyards, the spires of Holy Cross Parish or the annual Back of the Yards Fiesta.

What image best conveys the enthralling essence of our community?

It might be difficult to choose one theme to represent a community, yet the question posed at a focus group was instrumental in the plan to rebrand Back of the Yards.

Part of a National Trust for Historic Preservation grant, the Back of the Yards Neighborhood Council (BYNC) and the Neighborhood Housing Service (NHS) hired community design consultants to help change the perception of the Back of the Yards community.

“Unfortunately, general market media only relates back stories about the Back of the Yards when it’s negative,” said Craig Chico, executive director of the BYNC. “But we need to tell a different story. The story of the history, the tradition, the youth, the excitement, the hope and the things that are happening now that are going to be good for the future of this community.”

Residents, community leaders and business owners presented ideas to highlight the best qualities of the neighborhood to Ben Muldrow, from Arnett Muldrow and Associates, and Randy Wilson from Community Design Solutions, Inc., who together have rebranded 300 neighborhood across the United States.

“I’d say the symbol right off of Halsted, the entrances of the beginning of the Stockyards, that’s what I see as Back of the Yards,” said resident Erick Brown.

“The holiday celebrations we have every year as a community,” said resident Veronica Cadena.

On and on, participants of the branding community meetings presented the different images, community events and residents that are unique to the character of Back of the Yards. From the history of the various ethnic communities that have lived in the neighborhood to the tacos of La Internacional, Muldrow and Wilson took these ideas to create a comprehensive toolkit that included photographs, logos and a story that rebranded Back of the Yards.

“You have so many different organizations, so many different groups that are out there trying to make the community better, trying to give opportunities for your youth, trying to enrich the quality of life,” said Muldrow during the unveiling of the rebranding plan on Thursday, Oct. 11. “We wanted to give you a way to tell that story better. We wanted to be able to give you a platform to connect these dots.”

Muldrow and Wilson revealed a plan that included a bright color scheme that could be implemented in the newly-created logos of Back of the Yards. The logos and colors, they said, could be used for brochures, signage, and banners—anything that would accentuate the character of the neighborhood.

“One of the things we want to do is connect the implementation of that plan and the enhancement of your quality of life to the overall community,” said Muldrow. “Every time you have a meeting or a forum, we want you to connect it back so that the community can start to know that you are moving forward.”

Chico says the toolkit will help address how people see the community and appeal to investors.

“Internally [it] will affect how people invest in this community through education and economic development,” he said. “All these things are affected by the perception people have of this community and that’s why [the rebranding] was so very important.”

The toolkit will be available for anyone to use however they please. The BYNC is planning on using it to promote the Quality of Life Plan and implementing it throughout the various Special Service Areas.

Dando Nueva Imagen a Back of the Yards

New signage and new logos were unveiled during the rebranding unveiling on Thursday, Oct. 11, 2012.

Nuevo plan de mercadeo se enfoca en cambiar la percepción negativa del vecindario y en atraer inversionistas

Las históricas Empacadoras, las torres de la Parroquia Santa Cruz y la Fiesta Anual Back of the Yards.

¿Cuál es la mejor imagen que mejor representa la cautivadora esencia de nuestra comunidad?

Puede ser difícil elegir un tema para representar a una comunidad, sin embargo la pregunta, planteada en un grupo de enfoque fue instrumental en el plan del cambio de imagen de Back of the Yards.

Parte de un subsidio del Fondo Nacional de Preservación Histórica, el Concilio de Back of the Yards (BYNC) y Neighborhood Housing Services (NHS) contrataron a consultores de diseño comunitario para ayudar a cambiar la percepción de la comunidad de Back of the Yards.

“Desafortunadamente, los medios generales sólo relacionan historias de Back of the Yards cuando son negativas”, dijo Craig Chico, director ejecutivo del BYNC. “Pero necesitamos contar una historia diferente. La historia de la historia, la tradición, los jóvenes, la emoción, la esperanza y las cosas que están ocurriendo ahora que van a ser buenas para el futuro de esta comunidad”.

Residentes, líderes comunitarios y comerciantes presentaron ideas para destacar las mejores calidades del vecindario a Ben Muldrow, de Amett Muldrow and Associates, y Randy Wilson de Community Design Solutions, Inc., quienes juntos le han dado una nueva imagen a 300 vecindarios por todos los Estados Unidos.

“Yo diría que el símbolo junto a la Halsted, las entradas al principio de las Empacadoras, eso es lo que veo como Back of the Yards”, dijo el residente Erick Brown.

“Las celebraciones festivas que tenemos cada año como una comunidad”, dijo la residente Verónica Cadena.

Una y otra vez, los participantes de las reuniones del cambio de imagen, presentaron las diferentes imágenes, eventos comunitarios y los residentes que son únicos del carácter de Back of the Yards.

Desde la historia de las varias comunidades étnicas que han vivido en el vecindario hasta los tacos de La Internacional, Muldrow y Wilson tomaron estas ideas para crear un juego de herramientas comprensivo que incluyó fotografías, logotipos y una historia que le dio la nueva imagen a Back of the Yards.

“Tienen tantas organizaciones, tantos grupos distintos que están ahí tratando de hacer la comunidad mejor, tratando de dar oportunidades para los jóvenes, tratando de enriquecer la calidad de vida”, dijo Muldrow durante la presentación del plan del cambio de imagen el jueves, 11 de octubre. “Queríamos darles una forma de mejor contar esa historia. Queríamos darles una plataforma para conectar estos puntos”.

Muldrow y Wilson revelaron un plan que incluyó un brillante esquema de colores que podrá ser usado en los recién creados logotipos de Back of the Yards. Los logotipos y colores, dijeron, podrían ser usados para panfletos, letreros, banderas—cualquier cosa que acentúe el carácter del vecindario.

“Una de las cosas que queremos hacer es conectar la implementación de ese plan y la mejora de su calidad de vida a toda la comunidad en general”, dijo Muldrow. “Cada vez que tengan una reunión o foro, queremos que lo vuelvan a conectar para que la comunidad pueda comenzar a saber que están avanzando”.

Chico dice que el juego de herramientas ayudará a abordar la forma en que la gente ve la comunidad, y creará un atractivo para los inversionistas.

“Internamente afectará cómo la gente invierte en esta comunidad a través de la educación y el desarrollo económico”, dijo. “Todas estas cosas son afectadas por la percepción que la gente tiene de esta comunidad y por eso [la nueva imagen] era tan importante”.

El juego de herramientas estará disponible para que cualquier persona lo utilice según le plazca. El BYNC planea utilizarlo para promover el Plan de Calidad de Vida para implementarlo en varias Áreas de Servicios Especiales.